多所高校入駐抖音等短視頻平台

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多所高校入駐抖音等短視頻平台

你的校園“抖”了嗎?

  視頻中,新晉“網紅”——“尬舞教授”邢高熙帶領學生、保安、廚師等,在清華學堂、大禮堂等標志性建築前,一起歡快地跳恰恰舞,旁白高亢:“同學們下課了!走出教室,走出宿舍,參加體育鍛煉,保持強健體魄,爭取爲祖國健康工作50年!”

  短短一天月博国际,截至10月23日17:40,這條幾十秒的短視頻播放量725萬、43萬點贊。10月22日中午,清華大學官方抖音號上線,第一條視頻就讓官方號收獲了37萬粉絲。

  據了解,多所高校今年開始在抖音、快手等短視頻網站“開疆拓土”。記者在抖音搜索發現,已經有百余所高校或者團委開通了官方號,除了微博、微信,如今抖音等短視頻平台成爲校園宣傳線上渠道的第三大陣地。“你的校園‘抖’了嗎?”成爲很多年輕人聊天討論的內容。

  浙江大學是其中“吃螃蟹”比較早的。據該校網信辦副主任張川霞介紹,浙大官方抖音號是在今年6月開始運營的。她坦承,要不要上線,學校開始是比較猶豫的。原因有二:一是短視頻平台內容蕪雜,高校開抖音號的定位是什麽,不太好把握。二是缺乏視頻相關人才,沒人挖掘合適的內容。學校在6月開始試探摸索,發布量也不大,但是效果出人意料。

  “沒用多長月博国际,官方抖音號有幾千萬的閱讀量,300多萬的點贊,50多萬的粉絲。”張川霞說,一些之前在微信、微博都“不屑于”發布的小視頻,卻在抖音火了。比如,招生錄取期間,一個師哥師姐們爲新生整理錄取通知書、裝快遞的視頻就有幾千萬的播放量、50多萬的點贊。這讓他們受到啓發,“平台沒有好與壞的區別,要看怎麽用,輿論就是戰場,你不去占領,不去發出正面聲音,年輕人就要被別的聲音影響。”張川霞透露,浙大正在組建自己的抖音團隊。

  對于高校越來越多地入駐抖音等短視頻平台,北京師範大學新聞傳播學院教授張洪忠認爲,抖音等平台集聚了數量衆多的年輕一代,受衆在哪裏,宣傳報道的觸角就要伸向哪裏,宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪裏。短視頻活潑、形象化,更易接受、更具象,深得年輕人喜愛,高校不能無視這些平台的存在。

  对于一些短视频意外取得的传播效果,张洪忠分析认为:“以前的传播注重每句话都要有意义,但是随着直播、短视频等社交技術的发展,年轻人不太在乎人们传统定义的意义,而是更看重愉悦的过程。这也是高校经营短视频官方号需要注意的一点,不能板着面孔说套话、老话。”


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